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《熊出沒·狂野大陸》大年初一上映

時間:2020-01-07 15:20:46    來源:新訊網    瀏覽次數:    我來說兩句() 字號:TT

  1月6日晚,華強方特(深圳)動漫有限公司受邀參加國際授權業協會于香港舉辦的“2019年亞洲授權業,大獎頒獎典禮”。

  憑借“熊出沒”、“熊出沒·原始時代”、“熊熊樂園”等授權合作項目的,表現和創新,華強方特獲得了國際授權業協會“年度亞洲授權項目”、“年度娛樂授權項目(動畫)”、“年度新秀獎”以及“年度被授權商”等四項大獎提名。經過專家評審團層層選拔,《熊出沒·原始時代》脫穎而出,一舉攬獲“年度娛樂授權項目(動畫)”大獎。


  《熊出沒》持續保持國產動畫電影品牌授權熱度第一

  對于此次獲獎,華強方特執行總裁、方特動漫總經理尚琳琳女士表示:“感謝國際授權業協會對我們的肯定,同時也要感謝和我們攜手的眾多合作伙伴對于《熊出沒》和方特動漫的信賴。未來,方特動漫將繼續創新突破,與更多優質的合作伙伴共同推動授權行業創新發展,打造更多優質的“常青合家歡IP”品牌,為中國和全世界的消費者帶來,的娛樂體驗!

  “亞洲授權業,大獎”由國際授權業協會評選并頒發,是亞洲授權業界的,獎項,旨在表彰過去一年中在亞洲授權行業取得,表現及杰出成就的授權品牌和企業。如此重量級的獎項,是國際授權業協會對《熊出沒·原始時代》及其合作伙伴在衍生領域勇于創新、不斷突破的最佳褒獎。

  《熊出沒∙原始時代》是,動畫品牌《熊出沒》系列第六部大電影,成為春節檔電影爆款,票房再創新高突破7.14億,“熊出沒”IP已成為膾炙人口的合家歡動畫品牌。依托熊出沒系列動畫電影這個超級IP,華強方特動漫早在前幾部動畫電影作品中,已策略性地與中國各行業領軍品牌展開線上線下全方位創新聯動,授權品類跨度大、覆蓋廣,涉及20余個行業,100多個一線品牌,產品超3000余種,《熊出沒》成為國產動畫電影品牌授權熱度第一。

  不斷拓展授權廣度和深度《熊出沒》推動行業發展

  摘得本屆“年度娛樂授權項目(動畫)”獎項桂冠的《熊出沒·原始時代》,是華強方特動漫授權業務的成功案例代表之一。方特動漫創新與華潤三九、康師傅、頭部短視頻平臺等領軍品牌,展開深度聯合營銷,助力授權產品“康師傅熊熊水”在20多個,城市,開展40余場點映地推活動,觸達億級消費者,助力產品售出10億瓶,其強大的商業價值,獲獎實屬眾望所歸。

  在動畫電影IP授權品類方面,方特動漫進行了積極的開拓!缎艹鰶]》大電影攜手華潤三九品牌,授權合作的“999小兒感冒藥”,成為中國,開拓醫藥授權的動漫IP,制造了小兒感冒藥銷售爆款。受兒童醫藥產品的特殊性和國家相關政策法規的限制,動漫IP向兒童醫藥品類跨界是有很大難度,而這個項目兩個品牌的聯手則創下了“動漫+醫藥”跨界授權的先例,實現定制款產品獲得近2700萬曝光量,產品銷量提升10%。

  電影IP的營銷玩法上,方特動漫也走在行業前沿!缎艹鰶]·原始時代》創造了“電影+”的整合營銷模式。比如,配合電影情境,在關鍵劇情點進行產品植入,以加深觀眾對產品外觀和功能的感性認知。同時,創新設計熊大熊二演繹的“半袋裝”TVC廣告,趣味傳播“用量更精準更安全”的產品核心賣點。此外,還將專屬傳播物料廣泛投放在社會化媒體、電視開屏廣告、公交廣告、觀影會、商超藥店等線上線下傳播及銷售渠道,全場景觸達目標用戶。同時,開創性地聯合中國主流短視頻平臺快手發起UGC挑戰賽,獲,用戶參與。

  電影IP授權潛力巨大 《熊出沒》品牌未來可期

  隨著中國電影事業的穩步發展,越來越多優秀國內電影的涌現,國產電影IP授權迎來了新的市場機會,國產電影衍生品的潛在用戶體量巨大。但國產電影商業體系尚未將IP授權、衍生品制造完整地收編其中,目前國產電影IP授權更多地在被動的市場應變中,缺乏前置的、專業化的、多品類的授權運營模式,仍需品牌方與被授權方合力,開拓出更系統的國產電影IP 運作模式,挖掘更大的市場空間。

  在電影IP授權上,方特動漫是在國內較早啟動的企業。從2015年第二部大電影《熊出沒之雪嶺熊風》開始,方特動漫就先后與英菲尼迪、蒙牛、華潤三九、QQ 等多個知名品牌開展電影授權等各類型合作,通過提前設計電影專屬圖庫、影片巧 妙植入、CNY期間的聯合營銷、主要道具的提前規劃與生產等一系列市場舉措,讓電影里的產品在電影上映初始,便能同步進入各大銷售渠道,受到大眾喜愛。

  毋庸置疑的是,IP授權的前提是優質的IP內容,《熊出沒》系列大電影會持續輸出新的內容和新的價值。在即將到來的大年初一,《熊出沒》第七部大電影《熊出沒·狂野大陸》,將會如約與全國觀眾相見。這部電影在題材立意、視聽效果、制作技術等方方面面都有全面的升級和創新。觀眾們不僅可以看到變帥變強的光頭強,還可以領略人變身為各種動物的神奇與多種自然地貌風景,更可以在歡笑中收獲快樂的真諦,值得期待。


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